关注官方微信|官方微博 广州/东莞 免费索取品牌营销课程
天尊影视官方微信
扫一扫立即加关注 关闭

更多>>行业动态

《共享爸爸》短视频火了的背后,是什么?

发布时间:2019-05-16 15:36 来源:未知 点击次数:

千算万算,

也算不到有人想做一款「共享爸爸」App ,

它的 logo长下面这个样子。

微信图片_20190515164937.png

核心功能是当你打开它后,

就能找到最近的共享爸爸上门服务,

帮你陪孩子、哄孩子。

384260f0d1ed73a3f322bd08bff2e48.jpg

必要的时候,

比如孩子在学校惹麻烦了,

共享爸爸还可以客串孩子爸爸,

去学校给其他家长赔礼道歉。

微信图片_20190515164957.png

为了吸引更多的顾客,

它给自己想了一句 slogan ——

共享爸爸,

比爸爸更完美的爸爸。

微信图片_20190515165007.png

并且,

还专门为此制作了一支广告。

只不过,

这支广告藏在了另一个广告里。

 

 

我不知道

世界上到底有没有完美的爸爸

但有一点,我很肯定

在这个时代,什么都能共享

但对家人的爱,只能定制

为家,定制一份爱

为爱,定制一个家

这则广告中的广告,开头悬疑,中间喜感,结局反转。

看到最后你也会发现,共享爸爸App并不是真的存在。

它是欧派爱家计划在「5·15 国际家庭日」,为了让更多人关注家庭亲子陪伴,所发想出来的一款虚拟产品。

这款虚拟产品,欧派虽然没有开发成真正的 APP,但还是模拟开发出了它的小程序版本。

 

并且,还由此延伸制作了相关的共享爸爸真人玩偶。

微信图片_20190515165018.png

 

共享爸爸真人玩偶

借助这款虚拟产品,欧派在广告片里投射出的,是当代城市中产家庭中所常见的一种现象——

 

父爱缺位

 

正是这种现象的存在,它一方面让共享爸爸App 这款产品有被开发出来的可能性。

另一方面,它也让欧派找到了一个情感锚点,去向目标消费者输出自己对于现代家庭关系的理解。

和以往讲述家庭亲子陪伴重要性的故事不同,欧派在形式上,做出了创新。

它把自己的立意,放在了这两年既受大家关注、又时不时遭到大家质疑的「共享经济」模式下来进行沟通。

这样的做法,无论是从传播的角度,还是从人伦的角度,都有它可以讨论和扩延的空间。

因为「爸爸」这个角色,是家庭中的基本构成单元,也有人际中的社会属性。

当他被当成一种商业模式被共享后,会颠覆认知,也会冲击人伦。

但很显然,「共享爸爸」只是欧派这个故事的外衣,在它的内核,所诉说的,还是「爸爸对孩子的爱,无人可以替代」。

这种情感上的无可替代唯一性,落到欧派的产品身上,就相当于是全屋定制给人的那种独家感。

 

微信图片_20190515165324.png

只不过,再稍微多想一点点,故事里那位从事「共享爸爸」工作的爸爸,在发现自己家庭地位被同事共享后受到冲击,最终换掉工作,选择把更多的时间交给家人......

那说到底,只能算是一种委曲求全。

谁能保证,他换的那份工作,就一定是他所热爱的,同时又能获得高回报的呢?

而这种委曲求全,其实反过来也恰恰说明了,这世界上真的很难找到一种解决方案,去让人能完美地兼顾工作和家庭。

那感觉就像是你不能要求一个人在工作上坚持做到 996,又要他在生活上坚持做到 669 一样。

另外,如果我们把视线从这个「共享爸爸」的故事拉开,去回看欧派最近 3 年跟消费者在情感层面沟通所做出的努力——

欧派已经越来越是个故事宝藏了。

而且,它很可能已经变成了中国家居品牌里,最擅于讲故事,也敢于进行故事创新的那一个。

比如,2017 年和 2018 年中秋节,欧派连续推出狼人故事系列,发展出了一个高辨识度的 IP。

2018 年和 2019 年的春节,欧派连续推出「回家故事」。

在故事里,聚光灯都打向了空巢老人这个群体身上,一个充满奇幻感、一个带着现实感。

还有 2018 年「5·15 国际家庭日」,欧派讲了一个机器人爸爸的故事。

再结合今年推出的这个共享爸爸故事去看,未来欧派爱家计划的沟通抓手,应该也会聚焦在爸爸系列身上。

也就是说,欧派已经用一个个故事,在几个重要的营销节点上,慢慢开始建立起自己的品牌护城河。

并且,这里面的每一个故事,在产品层面反复诉求的都是「定制」,在空间层面反复指向的都是「家」,在情感层面反复导向的都是「爱」。

 

可以说,故事,就是品牌和消费者情感交流的神助攻。

它能让消费者移情于品牌,让他们在品牌所构建起来的世界观里找到共通的自我。

当然,找到一个故事,并且讲好一个故事,不是件那么容易的事。

 

美国创意写作指导者罗伯特·麦基认为:

故事的艺术不在于讲述中间状态,而在于讲述人类生状况的钟摆在两极之间摆动的情形,讲述在最紧张状态下所经历的人生。

也许多年以后,随着欧派在讲故事的艺术上深层开发, 我们可以进入「欧派的广告故事会」里,去经历自己曾有过和曾想拥有过的人生。

或紧张、或惊险、或温暖、或奇幻......

    著名导演Partners

    更多>>
    在传统电视媒体等受众日益老化、而且费用年年高企,企业不堪重负的大背景下,微电影,作为一种重生事物,随着社交类媒体、微博等新媒体的快速崛起,微电影成为了碎片化时代的新宠儿,很多企业做品牌,从传统的“自古华山一条道”——必需央视投广告,转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影范围。
    企业之所以喜爱微电影,是由于微电影与品牌的结合,可以经过故事化、情节化的内容,片面展现品牌的外延和诉求,打破了惯例电视广告的限制,完成与消费者深层次的互动沟通,与消费者树立愈加亲密的关系,从而带动品牌知名度和佳誉度、甚至忠实度的提升,  微电影是多指在各种新媒体平台上播放的、适宜在移动形状和短时休闲形状下观看的、相对具有完整故事情节的“微视频”短片(从几分钟到几十分钟),内容多样,可以独自成篇,也可系列成剧,
    关于第四种状况,是很多企业做微电影都想到达的最佳境界,也就是江湖上传说的“病毒营销”,第一种反响就是看到一半,“靠,是厂家广告,坑爹啊!”没看完就关了;第二种反响是勉强看完了,觉得很烂,五体投地,内容看完就遗忘了,也相对不会去看第二遍;第三种反响是看完了,记住了,但还没有激动到去转发给其他人;第四种状况就是看完了,记住了,而且有剧烈的激动去分享、转发给自己的朋友和其他人,  企业做的微电影,笔者以为,消费者有四种反响,,最经典的和值得称道的就是的的病毒营销视频了
    关闭
    陈导

    东莞市天尊文化传播有限 公司创始人

    提问
    业务咨询电话:400-6646-114手机:13538665399 电话:0769-85100086

    客户反馈Consumer feedback

    MORE>>服务优势
    MORE>>我们的团队
    张裕 陈 珧 音乐总监 黄杰导演【特邀】 夏平 ----摄影师(编导) 陈俊军 导演
    MORE>>居所
    天尊文化传播有限公司 版权所有 微信号:dgtzwh E-mail:tz@dg-tz.com
    地址:东莞市南城区新基 新创基智慧港A111 免费咨询:400-6646-114 客服QQ:1423154923 918223327 ICP125484

    友情链接:

    打麻将技巧 早餐培训 日本代购 白光隐形眼镜扑克牌隐形眼镜透视扑克牌麻将透视眼镜 扑克隐形透视眼镜透视麻将iqos iqos电子烟 香港验血 扑克透视眼镜

    我们工作时间:
    8:00 - 18:00
    业务专员QQ:918223327
    东莞影视制作
    客户投诉QQ:290146921
    东莞影视公司
    业务主管QQ:420017714
    东莞影视公司
    项目咨询 陈经理:
    13538665399